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释放新兴品牌的潜力,推出拉沙贝尔优化的9亿家店铺

12月4日晚,上海拉亚伯服饰有限公司(以下简称“拉亚伯”)发布了公开发行a股可转换公司债券的公告。

该公司表示,将为零售网络扩张、商店升级、智能商店建设和物流中心建设等四个项目筹集总额不超过11.7亿元人民币的资金。

募集资金分别为3.3亿元、4.1亿元、1.6亿元和2.7亿元。

不难发现,拉沙贝尔这次筹集的大部分资金投资于店铺建设,包括店铺扩建、店铺升级和智能店铺建设,涉及9亿元,占筹集资金总额的76.9%。

据拉沙贝尔称,该公司计划利用筹集到的资金开设1350家新的直营店,以进一步扩大公司营销网络的覆盖范围。

同时,零售店铺的基本装饰空布局和visual basic图像识别系统被重新剪裁和升级,产品展示和店铺图像被迭代更新,以优化每个品牌店铺的终端图像和服务功能。

在智能商店的建设中,瑞切尔将主要升级智能试衣间系统、智能展示管理系统和智能商店管理系统,以提高商店的运营效率。

▋释放新兴品牌潜力,优化店铺区域分布在国内品牌服装增长放缓的背景下,2017年拉卡普尔、Puella等成熟品牌店铺增速放缓。拉夏佩尔迫切需要优化现有店铺,调整销售不佳的店铺,探索高品质的店铺,提高渠道质量。

同时,JACKWALK、POTE、8éM等品牌快速发展成为拉夏贝尔销售收入增长的重要推动因素,但目前门店数量仍然较少。与此同时,JACKWALK、POTE、8éM等品牌的快速发展已经成为Rachael销售收入增长的重要驱动因素,但店铺数量仍然相对较少。

随着店铺的扩张,瑞切尔新品牌的潜力将逐渐释放,或者可能成为其业绩的强劲增长点。

在整合线下销售方面,Rachael将升级其资源,主要是通过整合和改善一些盈利能力较低的店铺,增加盈利能力较高或增长潜力较大的店铺数量,全面提升线下店铺的运营能力,提高单个店铺的效益,优化公司各品牌的店铺结构。

未来,购物中心渠道将进一步扩大,城市布局也将进行调整。它将沉入二线、三线和四线城市,并进一步开拓市场空。

截至2018年9月30日,瑞切尔共有9625家零售店,基本上都是直营店。

目前,LaChapelle已经拥有多种风格互补的流行时尚女装品牌,如La Chapelle、Puella、Candy、7m和LaBabité,客户定位交织延伸。还推出了POTE和JACKWALK等流行时尚男装品牌和8éM童装品牌。

作为一个拥有广泛客户基础的综合性时尚集团,合理改变成熟品牌店铺以确保店铺运营效率,为潜在品牌提供充足的发展资源,已成为未来几年业绩稳步增长的重要因素。

随着中国收入水平的逐步提高,人们的消费观念也在进一步改变,从满足日常需求到追求改善和生活质量,▋提升了零售终端的形象和智慧,提升了消费者的店铺体验。

消费观念的转变进一步推动了消费结构的升级,这体现在服装产品上,也带来了对高品质品牌形象和良好购物体验的要求。

商店作为展示产品、培育品牌、提升消费者体验的重要场所,也是瑞切尔的亮点。

瑞切尔表示,通过筹集资金,将改善旧店的装修和设计,升级部分现有柜台和专卖店,优化产品展示效果,全面迭代和提升零售终端的店铺形象和运营能力。

同时,瑞切尔将通过升级零售终端,提升品牌价值,获得品牌溢价,为每个子品牌树立全新形象。

除了更加个性化的品牌推广和更加人性化的场地装饰之外,瑞切尔还试图借助智能商店服务系统为顾客提供更加便捷舒适的购物体验。

毕竟,随着我国居民收入的增加和消费观念和习惯的改变,消费者在实体店购买产品时对购物环境和产品体验的需求也随之增加。

调查显示,智能商店将配备一些功能性设备,在检测到消费者的试穿偏好和尺码偏好后,提供搭配建议,并将消费者的试穿情况传递给店员的手持设备,以方便店员进一步跟进消费者的需求。

此外,此次信息升级还将完善会员信息系统。经会员授权后,瑞切尔可以利用信息收集设备更好地了解消费者当前和过去的商品偏好和购物行为偏好,并配合顾客购买记录等其他信息向顾客提供更有针对性的推荐。

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