军事频道

美国版的红星尔克如何重新赢得年轻人的心?

像至尊贴纸这样的标志引发了新一轮的审美疲劳。耐克的功能和时尚元素仍然是分开的。当“街头”、“复古”和“运动”的融合成为一种新趋势时,人们的目光开始转向一个小而古老的品牌:冠军。

就销量和受欢迎程度而言,冠军仍然是少数,但就年龄而言:尼克55岁,最高25岁,冠军100岁。

在纪念冠军100周年的视频中,美国职业篮球联盟历史上最伟大的控球后卫之一魔术师约翰逊(Magic Johnson)面对镜头,回忆起代表人类篮球最高水平的“梦之队”,以及他与“篮球之神”乔丹和伯德一起统治奥林匹克竞技场的美好时光。

视频中,他手里拿着一件白色的国家队球衣,左胸上清晰工整地绣着冠军经典的“大C”标志。

冠军官方视频截图在这个星球上,活到100岁的体育品牌不多,活到100岁仍有旺盛生命力的更少。

近年来,冠军的产品畅销全球,其母公司汉斯布兰德的收入也逐年增加。

2018年,集团设定冠军2022年销售额超过20亿美元的目标。与此同时,冠军的Instagram粉丝数量从2016年的20万跃升至现在的540万,成为年轻人的新宠。

1919年,企业家西蒙·芬博(SimonFeinbloom)和他的两个儿子亚伯拉罕和威廉在纽约罗切斯特开了一家服装厂,并创立了冠军的前身,一家叫尼克伯克的服装公司。

一年后,老范布隆去世了。亚伯拉罕和威廉接管了他父亲的生意,并在20世纪30年代更名为冠军公司。从那以后,这个名字就一直被使用。

冠军的“大C”标志成为品牌最经典的元素。Champion仅在2018年在美国开设了第一家直营店(之前曾被经销商出售)。同年,它在中国大陆开了20多家店铺。一年后,它在中国开设了70多家店铺和4家旗舰店。

在快速扩张的同时,品牌已经从运动场进入时尚杂志,从沃尔玛进入时尚品牌商店。它从被忽视到现在。

在品牌发展的100年中,冠军经历了哪些起伏和变化?为什么它能在许多运动品牌中脱颖而出?如何吸引许多年轻人成为它的粉丝?这是冠军的品牌故事。

编辑军队、学校和第一桶金最初的冠军与时尚没什么关系。其主要业务是供应运动服,主要产品是毛衣、运动夹克、内衣和袜子。

冠军直接与需求方联系,为军队、学校和其他机构制作制服。

冠军的军事设计服装恰逢第一次世界大战结束,当时冠军成立,世界在骚动中迎来了20年的停战。

作为第一次世界大战的胜利者,美国没有停止军备。战后,当局继续扩大预备役计划,允许高中生和大学生参加军事课程。

在接下来的十年里,美国300多所大学加入了后备计划,并提供军事训练课程。

这是冠军的第一次机会。1926年,冠军与临冬城军事学院达成合作,成为该学院的制服供应商。

正是从这里,冠军在军事服装领域迈出了第一步。许多年后,冠军不仅成为了这一领域的专家,还让二战期间的美国士兵穿上了这家公司制造的衣服。

同时,随着现代体育的兴起,人们开始重视运动服的功能。

冠军运动服以其卓越的品质和低廉的价格赢得了密歇根州立大学的橄榄枝。双方建立了合作关系,冠军获得了为这所学校提供运动衫的权利。

穿着冠军夹克的学生在美国体育文化繁荣之初,运动场不仅是竞技场,而且具有特殊的社会色彩。

每次密歇根男孩把冠军放在球场上,都是这个品牌的广告。

这样,冠军成为美国大学运动队最著名的服装赞助商。

135编辑知识是…钱?1934年,冠军的销售人员萨姆·弗里德兰(SamFriedland)观察到一个问题:在传统服装的编织过程中,编织线的方向往往是纵向的。用这种编织方法制作的衣服洗涤后会缩水变形。然而,无论是军队还是运动员,高强度的锻炼和训练都决定了他们的衣服需要经常更换。

尤其是当洗衣机和其他家用电器进入成千上万的家庭时,这个问题开始出现。如果这个问题能够得到解决,无疑将为公司赢得更好的声誉和更多的订单。

萨姆·弗里德兰后来发明了一种新的编织方法。他将服装面料的织造方向改为水平织造,并改进了面料和服装设计。他在衣服两侧的腋下增加了线,最终使整件衣服更贴近使用者的身体,同时保持了运动的灵活性,成功解决了衣服容易变形和缩水的问题。

水平编织成为冠军的商业秘密。Sam将这项技术命名为REVERSEWEAVE,并于1938年获得专利。

同年,冠军的植绒印花技术也申请了专利。这项技术使得印有学校名称和校徽的服装得以大规模生产,从而成功地开拓了大学制服市场。

不仅如此,冠军还设计并制作了历史上第一件连帽衫。这种设计最初是为士兵设计的,帽子在冬天用来御寒。

但我没想到的是,这种最初面向功能的设计,已经演变成最经典的休闲单品。

第一件连帽衫和t恤来自冠军。在接下来的几年里,冠军的订单从四面八方涌来。冠军通过与分销商合作在大学设立分销点,将这些服装销售给全国各地的大学。

编辑IVYLeague Style and Elite Dreams 1954年,美国东北部八所顶尖大学:哈佛大学、宾夕法尼亚大学、耶鲁大学、普林斯顿大学、哥伦比亚大学、达特茅斯学院、布朗大学和康奈尔大学联合成立常春藤联盟。

起初,联盟最重要的活动之一是常青藤联盟学校之间举行的美国足球联盟。

冠军在当时已经作为运动服的代表而闻名。随着第二次世界大战的结束和战后经济的逐渐繁荣,大学校园成为冠军商业地图中最重要的部分。

与此同时,常春藤联盟作为备受推崇的精英阶层的代表,已经成为一种文化符号。常春藤盟校学生的生活方式已经成为当时渴望美国梦的年轻人的理想模式。

藤派精英的日常穿着Ivy-Style.com藤派精英的日常穿着已经在普通大众中流行起来,这导致了一种被称为常春藤外观的穿着风格。作为运动服的代表,宽松的橄榄球制服已经成为最经典的项目之一。

今天,我们熟悉“学位服”的概念,这一概念大多是从那时发展起来的。在美国处于世界之巅的那个时代,一件衣服就足以代表上流社会的放荡。穿着这些衣服的年轻人羡慕被体育联盟、兄弟会和名人聚会包围的精英们的生活方式。这些梦想由冠军穿着各种服装编织而成,进入年轻人每天从运动员那里选择穿的衣柜。

135编辑西风东渐冠军进入日本市场的时间到了20世纪70年代。冠军与日本运动服装集团GOLDWIN对接,正式进入日本市场,完全移交品牌代理。

当时,资金雄厚的高盛(GOLDWIN)接管了几乎所有冠军在日本的业务。日本人掌握着所有的面料选择、产品设计、生产工艺和质量标准。

在二战乌云散去之际,日本迎来了其最辉煌的30年经济发展。随着军国主义的结束,日本人逐渐走出集体主义,最明显的服饰已经成为新一代年轻人的一种表现。

受战后美国接管的影响,日本社会对美国文化充满了痴迷。冠军的到来在时尚界引发了一场大“地震”。然而,日本人并没有照搬冠军在美国的营销策略,而是改变了他们的风格,把它变成了高端的时尚品牌。

日本是一个善于吸收外来文化的国家。冠军进入当地市场后,设计师们成功地将品牌原有的粗陋随意的美国风格与当地的设计感结合起来,由此诞生了ChampionJapan分支线,收获了大量版本更适合亚洲人物的粉丝。

迄今为止,日本仍然是冠军最重要的海外市场。2018年,日本占据了冠军近80%的亚洲市场份额,这表明日本人热爱这个品牌。

从20世纪90年代的美国职业篮球联赛到沃尔玛,冠军成为了美国职业篮球联赛、美国国家橄榄球联盟和NCAA球衣的官方赞助商。这些主要合同的连续胜利几乎显示了其在运动服装行业的寡头地位。

1992年,美国“梦之队一”去巴塞罗那奥运会。运动员们穿着冠军赞助的运动衫,在八场比赛中毫无损失地赢得了金牌。这成了篮球迷们喜欢谈论的传奇事件。

在领奖时,已经签署耐克赞助合同的乔丹不得不戴上星条旗,将球衣上著名的冠军(Championlogo)藏起来,这被大量收藏家视为珍宝,甚至在二级市场以天价出售。

然而,事实上,冠军自成立以来就没有想过要把自己变成一个高端品牌。它的大多数产品都不贵。甚至可以说,这个品牌曾经被贴上“土”的标签,因为它设计简单,价格低廉。

当时,美国的日用百货行业正在蓬勃发展。沃尔玛作为其代表之一,开始迅速扩张,并再次塑造了美国中产阶级的生活方式,使得每周开车去超市购物成为美国生活中不可或缺的一件事。

如果你仍然对那个时代有印象,那么你必须熟悉购物手册和电视广告。当时,许多品牌被放在零售巨头如沃尔玛和好市多的货架上。

然而,在百货商店控制了零售行业的声音后,他们形成了以低价为自己利润的消费规则,迫使企业打价格战。冠军已经走上了低价接近美国人民的道路,甚至已经成为每个人都能负担得起的“便宜货”。

在沃尔玛的服装领域,随着零售业格局的变化和电子商务平台的兴起,许多服装以“卷心菜价格”出售后,冠军的服装一度被堆放在超市里。

与此同时,冠军当时的母公司莎拉·李(SaraLee)不再关注服装业务,开始逐步销售冠军的部分业务,销售了许多地区产品,如冠军欧洲(ChampionEurope),进一步削弱了品牌的竞争力。2006年汉斯兰成为新的母公司后,这些区域性产品被慢慢回购。

135编辑《坎耶穿我的衣服》(Kanye Wear What)自新千年以来,文化多样性开始受到重视。过去商人包装的中产阶级精英形象已经成为一种伪模式,并逐渐瓦解。

此后,HipHop文化兴起,宽松的街头服装取代了直筒衬衫和套装,休闲运动风格开始进入主要时装周的t台。

这是商机。

冠军分别于2015年和2016年与Supreme和Vetements打造了一系列联合产品,在运动和休闲领域也很流行。之后,冠军完全变红了。

冠军在时尚电子商务平台Lyst编制的“2018年最热门Logo”榜单中名列第二,仅次于至尊。

VetementsxChampion在2016年推出的投资“你还记得在沃尔玛以不到10美元的价格买到冠军的时候吗?”这是一篇出现在英语论坛红迪网上的帖子。在这个问题下,一些人开始怀念卷心菜价格的冠军衬衫。其他人分析了一个销售廉价运动服的品牌如何变得像至尊一样酷。有些人后悔当时没有购买沃尔玛所有的冠军服装。

“只要坎耶穿了什么东西,人们就会花400元买它,你知道的。

”这一句话的回答被推到了前面,戳穿了冠军变红的本质。

不知不觉中,以花椰菜的价格购买一件香菇衬衫的时代已经过去了。

一夜之间,明星们似乎都在穿Champion。突然间,明星们似乎穿上了冠军。

在谷歌上搜索Kanye+冠军+街装的关键词组合,你可以找到穿着冠军街装的说唱歌手。只要用AsapRocky、JustinBieber或Rihanna代替Kanye,你就可以看到一线明星穿着冠军的衣服或裤子走在街上。

蕾哈娜和凯莉·詹纳(KylieJenner)在冠军街拍照。在接受媒体采访时,一名内部员工对近年来冠军的复兴表达了“一切都在掌控之中”的态度,但他表示冠军不会付钱给名人穿自己的衣服。没想到,他们会喜欢这个品牌,并带来如此高的曝光率和话题。

冠军似乎很快发现了千禧一代的“消费气质”。品牌在Instagram等社交网络上推出营销内容,并与Of-White、Vetements、Supreme和ABathingApe等赤潮品牌共同做出贡献,以联名方式交换收入,提升社会价值。

这些营销方法让它迅速进入一个新时代,在这里生存了100年后,成功地给自己镀上了“潮流品牌”的光环。

现在,冠军是运动品牌还是时尚品牌对消费者或品牌本身不再重要。

当被问及下一个计划时,冠军北美总裁苏珊·恩尼克(SusanHennike)表示,他将继续实施适合年轻人口味的营销策略,同时将开设更多店铺,与消费者建立直接联系,然后为他们制作更好的服装。

You may also like...

发表评论